용인예술과학대학교 전자책도서관

책소개

왜 레드가 잘 팔리는가. 더할 나위 없이 매력적이면서도 한편으론 위험천만한 속성을 가지고 있는 레드의 비밀을 파헤친 레드 마케팅 보고서. 저자는 오랜 마케팅 실전 경험을 바탕으로 기업들이 레드를 왜 사용하는지, 어떻게 사용하는지, 그리고 성공적인 레드 활용 방법은 무엇인지, 초보자도 쉽게 이해할 수 있도록 많은 사례와 시각자료를 이용해 조목조목 제시한다.

우선 저자는 본격적으로 이야기를 전개하기 전에 우리가 레드에 가지고 있는 고정관념을 소개한다. 그리고 글로벌 우량 기업들과 국내 우량 기업들이 기업 아이덴티티에 레드를 어떻게 활용하고 있는지, 즉 브랜드, 제품 용기, 포장, 건물, 매장, 광고, 웹사이트 등을 통해 레드를 어떻게 사용하고 있는지 다양한 실제 사례를 들어 설명한다.

이 외에도 기업의 레드 활용 목적과 기업이 레드를 쓸 때 유의할 점, 레드를 이용하여 튀는 마케팅을 할 수 있는 아이디어도 제시해 준다.

저자소개

서울대 경제학과, 미국 시카고 대학원 경제학과 졸업

한국은행과 SK그룹, SK㈜를 거치며 금융 및 실물분야의 다양한 리서치 업무와 신규사업개발 업무를 담당

SK계열사 ㈜더컨텐츠컴퍼니 대표이사

㈜골든민커뮤니케이션 대표이사 등을 역임

현 ㈜리드앤리더 대표이사

추천사 - 빨간색만큼이나 매력적인 책(김방희)
프롤로그 - 컬러의 왕, 레드를 주목하라

1장. 레드, 우리 주위에 넘친다
1. 대한민국, 레드로 뒤덮이다
2. 먹는 것은 역시 레드
3. 정열의 대명사, 레드
4. 레드에 얽힌 여러 나라 이야기
5. 레드로 이성을 마비시켜라

2장. 레드, 기업 비전에 이렇게 활용된다
1. 국내외 우량 기업 선정 기준
2. 국내외 우량 기업은 CI에 레드를 이렇게 활용한다

3장. 레드, 마케팅 전투에 이렇게 활용된다
1. 브랜드 로고와 레드
2. 제품 패키지와 레드
3. 매장 인테리어와 레드
4. 광고, 웹사이트와 레드

4장. 레드, 기업들은 어떤 목적으로 사용하는가
1. 주목하게 하라 : 시각적 효과
2. 부지불식간에 심리를 건드려라 : 심리적 효과
3. 시각, 그 이상을 노려라 : 공감각적 효과
4. 관습에 호소하라 : 이미지 효과
5. 나누고 구별하라 : 기타 효과

5장. 레드, 어떻게 튀게 사용할 수 있을까
1. 레드, 이렇게 활용하라
2. 토마토 레드가 뜬다
3. 레드, 이렇게 튀게 써 보자

에필로그 - 과소평가된 레드를 제자리로 복원시키자
참고문헌

책소개

저자소개

목차