용인예술과학대학교 전자책도서관

책소개

e-Business를 위한 마케팅과 인터넷 마케팅 이론 소개
인터넷 사용자가 급속히 증대됨에 따라 기업과 소비자 간의 e-비즈니스의 중요성도 함께 증대되고 있다. 이러한 인터넷 마케팅의 중요성과 더불어 2000년대에 기업이 살아남기 위해 변화에 대응한 마케팅 전략의 중요성 또한 크다.

이 책에서는 인터넷 마케팅에 대한 이해를 넓히기 위해 마케팅 이론과 인터넷 마케팅, 마케팅의 개념과 전개, 소비자 행동, 인터넷을 이용한 상품개발과 가격전략 등을 수록하였다.

저자소개

단국대학교 일반 대학원 졸업(경영학 박사)

여주대학 산업경영정보과 학과장

한일경상학회 이사(현재)

여주대학 대학발전전략팀 상임위원(현재)

여주대학 산업경영정보과 부교수(현재)

저서;『마케팅』『전략적 경영혁신 기법』『최신 공업경영학개론』『현대물류관리』

주요논문:『90년대의 릴레이션 마케팅 대한 연구』『세계 자동차산업의 경영전략에 관한 연구』『우리나라 물류관리의 문제점과 합리화 방안에 관한 연구』『우리 나라 자동차산업의 현황과 해외진출 활성화 방안에 관한 연구』『EU의 경제블록화 경향과 우리 나라 대 진출 활성화 방안에 관한 연구』『한국 자동차산업의 국제경쟁전략에 관한 연구』『한국 자동차산업의 발전과정과 육성정책에 관한 연구』『해외직접투자에 관한 연구』『활동기준우너 가개념과 계층적 분석기법을 이용한 전략적 투자분석』

제1장   마케팅
제2장   마케팅 전개
제3장   마케팅 컨셉
제4장   소비자 행동
제5장   경쟁행동
제6장   마케팅 정보와 의사결정
제7장   전략적 마케팅
제8장   제품관리와 정책
제9장   가격정책
제10장  마케팅 채널 정책
제11장  프로모션 정책
제2부  인터넷 마케팅
제1장   인터넷
제2장   인터넷 마케팅
제3장   인터넷 마케팅과 소비자 행동
제4장   인터넷 광고
제5장   인터넷 조사방법
제6장   인터넷을 이용한 상품개발과 가격전략

책소개

저자소개

목차