저자소개
1951년 생으로 도쿄대학 경제학부를 졸업하고, 동 대학원에서 박사과정을 마쳤다. 1977년부터 호세이대학에서 마케팅을 강의하고 있으며, 동 대학 선업정보센터 부소장을 역임하였다. 현재 호세이대학 경영학부 학부장을 맡고 있다. 캘리포니아대학에서도 유학의 경험이 있으며, 시드니대학 비즈니스 스쿨 객원교수를 역임하였다. 일본마케팅사이언스학회 이사와 <마케팅 사이언스>의 편집장을 맡고 있다. 토요타, 오츠카제약, 가오, 아지노모토, 덴츠 등 일본 주요기업 및 광고회사와 함께 다수의 컨설팅 프로젝트를 수행하였다. 주요 저서로 <브랜드 전략의 실제>, <고객자산관리>, <최신 브랜드 매니지먼트 체계>, <마케팅 정보혁명>, <쉽게아는 브랜드 전략>등이 있다.
목차
저자 머리말
옮긴이의 글
인사말
제1부 브랜드 요소전략
제1장 기술 브랜딩
－‘충돌안전기술’의 브랜드 관리
제2장 브랜드 관리에 있어 패키지 전략
－P.I.(Package Identifier) 의 역할과 커뮤니케이션 전략
제3장 건강과 안심의 브랜드 관리
－유기농 수퍼, ‘머더스’의 케이스를 중심으로
제4장 환경요소의 브랜드 가치
－환경상품의 품질평가와 지각가치
제2부 브랜드 관계 구축
제5장 ‘관계의 질’ 관리
－브랜드 관계구축에 관한 문헌전망-
제6장 유통에 있어 브랜드 레버리지 효과
－유통채널에서 브랜드의 상대적 중요성
제7장 브랜드와 카테고리와의 관계
－고객관점에 의한 카테고리 관리
제3부 브랜드 평가와 가치측정
제8장 일본적 브랜드 개성의 측정
－‘내성적 요인’의 발견
제9장 세일즈 프로모션에 의한 브랜드 평가
－소프트드링크 증량 캔에 의한 SP효과측정
제10장 브랜드 콘셉트의 창조와 전략적 활용
－자유연상에 의한 계층적 브랜드 아이덴티티의 분석모델
제11장 브랜드 고려조합의 분석
－Mind- TOP데이터에 의한 브랜드 고려조합의 상태변화
부록 : 브랜드 관련서로 보는 일본의 브랜드 연구
편저자 소개
역자 소개
