용인예술과학대학교 전자책도서관

책소개

진실하고 인상적이며 오래도록 기억될 만한 위대한 ‘브랜드 스토리’를 만드는 지혜가 담긴 실천적인 브랜드론. 나이키의 '저스트 두 잇' 캠페인과 스타벅스 세계화 전략을 이끌면서 운동화와 커피라는 일용품을 세계 초일류 브랜드로 성장시킨 경험을 토대로 강한 브랜드가 어떤 과정과 방법을 통해 만들어지는지, 또 정상의 자리를 지키기 위해서는 어떻게 관리하고 감독해야 하는지 등 방법에 대한 가치 있는 교훈을 담고 있다.

저자소개

세계적인 브랜드 전략가이자 마케팅 전문가다. 스포츠 용품 제조업체 나이키에서 7년간 광고 책임자로 일하면서 ‘저스트 두 잇’ 캠페인을 통해 브랜드 이미지 제고 작업에 관여했고, 1995년부터 1998년에는 커피 체인점 스타벅스에서 마케팅 담당 부사장을 맡아 스타벅스를 일약 세계적인 브랜드로 키워냈다. 현재 브랜드 컨설팅 회사인 ‘브랜드 스트림’을 운영하면서 코카콜라, 디즈니, 마이크로소프트 등에 자문하고 있다.

브랜드 미치광이의 고백

1 모두가 다 브랜드 지향
2 브랜드의 유전자 코드를 해독하라
3 브랜드의 영역을 확대하라
4 마음과 교감하는 브랜드
5 브랜드를 오염으로부터 보호하라
6 브랜드 리더십
7 기업의 거대화와 브랜딩
8 브랜드의 미래

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