책소개
이 책은 국내외 유수 기업들의 전략적이고 과학적인 브랜드 마케팅 기법을 활용해 개인 브랜드 전략을 도출해낸다. 저자의 개인브랜드에 관한 정의는 아주 분명하다. 자신의 모든 능력들을 하나로 집중화시킬 때 강력하고 파워 있는 개인브랜드가 만들어진다는 것이다. 저자는 이와 같은 개인 브랜드에 관한 이해를 바탕으로 개인브랜드를 만들고 관리하고 홍보하는 전략을 구체적으로 소개한다.
1부와 2부에서는 각각 개인브랜드의 필요성과 성공적인 개인 브랜드를 만들기 위해서는 무엇을 해야하지를 제시한다. 3부에는 개인 브랜드의 컨셉트를 추출하는 방법, 개인 브랜드의 런칭이 잘 되었을 때, 그것을 더욱 정교화하는 방법, 마지막으로 그것을 확장하는 방법 등이 소개되어 있다.
4부는 개인 브랜드 홍보 전략이다. 홈페이지나 블로그를 만드는 것은 기본이고 개인이 자기 자신의 광고 대행인이 되어야 하며, 책을 쓰는 것도 좋은 홍보전략이라는 내용이 담겨 있다. 마지막으로 5부에서는 무한 경쟁 시대에 개인의 역량강화를 위해 꼭 마음에 새겨야할 12가지 통찰을 제시하고 있다.
저자소개
1990년부터 마케팅에 종사하고 있으며, 현재 마케팅 컨설팅 회사인 디시젼파트너의 대표이다. 관련한 주요 프로젝트로는 1993~95년 하이트 맥주 런칭 캠페인, 1993~97년 컨디션 캠페인, 1996~98년 스피드 011 캠페인, 2000년 SK Brand Equity 측정 등이 있다. 1996년 이후 브랜드 전략에 집중하고 있으며, 2003년 고려대 경영대에서 <브랜드 확장에서의 시너지 효과 측정 및 매개과정에 대한 연구>로 박사학위를 취득했다. 마케팅 브릿지(www.marketingbridge.co.kr)라는 사이트를 운영 중이고 고려대 경영대 및 경영대학원, 이화여대에서 강의를 하고 있으며, 삼성 글로벌 마케팅 연구소, SK 텔레콤, LG 인화원, LG 전자, 한국방송광고공사 등에 출강 중이다. 또한 KBS 제2라디오 '이영권의 경제포커스'에서 매주 수요일 10분씩 ‘브랜드 성공학’에 대한 칼럼을 방송하고 있다. 저서로는「삼성과 싸워 이기는 전략」(공저),「브랜드 인사이트」가 있다.
목차
프롤로그 - 나는 누구인가
개인 브랜드의 시대가 오고 있다 - 개인 브랜드 개념 수립
자기계발만으로는 부족하다. 이제는 개인 브랜드다!
왜 개인 브랜드인가
개인도 명품만 살아남는 시대
브랜드는 고정관념이다
사람들은 단순한 정보만 기억한다
나에 대한 고정관념이 개인 브랜드
개인 브랜드의 효과
하나만 전달하는 것이 가장 효과적이다
개인 브랜드와 개인 이미지 작업은 다르다
너 자신을 브랜딩하라 - 개인 브랜드 성공 전략
전략 1 나의 존재 이유를 밝혀라
전략 2 기억되고 싶으면 집중하라
전략 3 나의 고객을 설정하라
전략 4 나의 꿈을 설정하고 이를 위해 노력하라
전략 5 나를 차별화하라
전략 6 나의 단점을 장점으로 승화시켜라
전략 7 나의 약점은 과감히 포기하고 강점을 강화하라
전략 8 강점을 극대화하여 핵심 경쟁력으로 승화하라
전략 9 전문가를 지향하라
전문가에게는 무언가 특별한 것이 있다
전략 10 고객의 기대를 뛰어넘는 성과를 내라
전략 11 나만의 브랜드 자산을 만들어라
지식에 관련한 브랜드 자산
감성에 관련한 브랜드 자산
고객에 관련한 브랜드 자산
능력에 관련한 브랜드 자산
가치 있는 나의 브랜드, 이렇게 관리하라 - 개인 브랜드 관리 전략
전략 1 개인 브랜드 자산도 관리가 필요하다
전략 2 나의 능력을 철저히 파악하고 집중하라
전략 3 개인 브랜드 컨셉트, 이렇게 만들어라
전략 4 해당 분야의 카테고리를 장악하라
전략 5 브랜드를 확장해 활동 영역을 넓혀라
전략 6 개인 브랜드 확장의 두 가지 원칙을 지켜라
전략 7 한 분야의 전문가가 되었을 때 확장하라
전략 8 적합도가 높은 영역으로 확장하라
전략 9 개인 브랜드 확장의 네 가지 기준에 유의하라
전략 10 지금 하고 있는 일과 비슷한 영역으로 확장하라
전략 11 나의 핵심 역량이 적용될 수 있는 영역으로 확장하라
전략 12 나에게 상징적인 브랜드 컨셉트가 있다면 확장하라
전략 13 나의 핵심 역량을 보완해줄 수 있는 영역으로 확장하라
전략 14 이제는 변화를 관리하라
소중한 나의 브랜드, 이렇게 알려라 - 개인 브랜드 홍보 전략
전략 1 자신을 설명하는 슬로건을 만들어라
전략 2 개인 홈페이지를 만들어라
전략 3 나 스스로 나의 광고 대리인이 되라
전략 4 자신의 전문 분야를 정리하여 책을 써라
전략 5 새로운 관점으로 해석해서 책을 써라
개인 경쟁력 강화를 위한 통찰 - 개인 브랜드 인사이트
미래를 위해 큰 그림을 그려라
급한 일보다는 중요한 일에 집중하라
노력은 어떠한 경우에도 보상받는다
노력할수록 운이 따른다
진짜 부자가 되라
진짜 부자의 사례 : 경주 최씨 집안의 300년 부
자신에게 긍정적인 예언을 하라
피할 수 없다면 즐겨라
타인의 평가에 굴복하지 말라
휴식도 전략이다
큰 변화를 꿈꾸거든 큰 준비를 하라
나중에 하기를 처음과 같이 하라
무소의 뿔처럼 혼자서 가라
에필로그 - 가보지 않은 길 떠나기
