상세정보
차이나 마케팅
- 저자
- 쉬중멍
- 출판사
- 은행나무
- 출판일
- 2003-03-15
- 등록일
- 2003-03-15
- 파일포맷
- EPUB
- 파일크기
- 0
- 공급사
- 북큐브
- 지원기기
- PC PHONE TABLET 프로그램 수동설치 뷰어프로그램 설치 안내
책소개
단기간의 눈부신 성장과정 거치면서 세계 경제의 축에 올라선 중국. 어떻게 하면 사회주의적 색채가 농후하고 중국적인 특색이 강한 대륙 시장에서 성공할 수 있을까? 이 책은 우선 '중국적인 특색'이 무엇인지 차근차근 설명해준다. 그리고 P&G, 맥도날드, KFC, 에이서, 노키아, 하이얼, GM, 왕이, IBM 등 중국 시장에서 큰 성과를 거두고 있는 세계적인 기업들의 다양하고 생생한 중국 시장 공략 방법을 10개의 장에 나누어 소개한다.
특히 중국에서 전략적인 경영으로 사세를 확장해나갈 수 있는 성공비결 등을 집어내는 부분에서는 5P(Product, Price, Place, Promotion, Position)의 형식에 따라 구체적인 예를 들어가면서 말해주고 있다. 그리고 SWOT(Strength, Weakness, Opportunity, Threat) 분석기법을 취해서 기업의 내부와 외부환경 분석을 통해 마케팅 전략을 새롭게 세울 수 있도록 쉽고 명쾌하게 이야기를 풀어내고 있다.
더불어 이 책은 일반 중국 관련 서적에서 볼 수 없었던 중국계 기업들의 다양한 성공비결을 다룸으로써 중국인의 사각에서 보는 중국 시장은 어떤 곳인지, 또 중국인만이 민감하게 느낄 수 있는 시장의 추세는 어떤지 파악할 수 있도록 도와준다.
