상세정보
브랜드 네이밍 - 파워브랜드 구축의 시작

브랜드 네이밍 - 파워브랜드 구축의 시작

저자
프랭크 델라노
출판사
거름
출판일
2003-07-25
등록일
2003-07-25
파일포맷
EPUB
파일크기
0
공급사
북큐브
지원기기
PC PHONE TABLET 프로그램 수동설치 뷰어프로그램 설치 안내
현황
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대출가능

책소개

이탈리아는 페라리, 스위스는 롤렉스, 그리고 네델란드는 하이네켄. 그렇다면 한국 기업을 대표하는 브랜드는 무엇일까? 세계적인 톱 브랜드 창출의 시작은 브랜드 네이밍에서 시작된다. 세계적인 브랜드를 꿈꾸는 기업과 개인들에게 이 책은 소비자를 사로잡는 브랜드 네임을 만드는 법을 명쾌하게 보여준다. 특히 세계적인 브랜드 네임을 옴니파워풀 브랜드로 구축하는 방법을 구체적으로 제시하고 있다.

우선 저자는 이미 현실에서 증명된 일곱 가지 검증된 원칙을 통해 훌륭한 브랜드를 발견하는 과정에 초점을 맞춘다. 브랜드 네이밍 프로세스에서 제품과 제품의 전략적 이미지 포지셔닝이 브랜드 네임을 선택하는 데 얼마나 중요한지 보여주는 것.

그리고 2부에서는 훌륭한 브랜드 네임을 옴니파워풀 브랜드로 구축하기 위해 무엇을 해야 하는지 집중적으로 다루고 있다. 여기서는 세계적인 여러 기업의 구체적인 브랜드 개발 사례를 통해 브랜드를 구축하고 관리하는 데 무엇이 효과적인지 보여준다. 또한 제품 브랜드 네임을 개발하면서 제안한 브랜드 네임 중 최종 후보에 오른 것과 차선책을 선택하는 방법도 상세하게 그려져 있다.

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저자동일

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