책소개
<광고캠페인론> 수업과제인 광고의 캠페인 사례를 연구한 결과를 정리한 내용이다.
비록 학생들이 쓴 글이기는 하지만 연구 방법 및 캠페인 결과의 해석에 있어서는 상당한 공을 들였다. 특히 인터넷을 활용한 정보 검색의 중독적 역기능으로 인해 학생들 사이에서 꼼꼼한 글쓰기가 사라지고 있는 마당에, 농업적 근면성을 가지고 광고 캠페인 하나 하나를 분석하고 직접 논문 형식의 글로 표현한 노력은 실로 값지다 하겠다.
서투르지만 참신함으로 가득한 이 결과물이 광고를 공부하는 예비 광고인들에게 신선한 충격이 될 것이다.
이 책을 기획하고 추진하는 과정에서 학생들에게 주고자 했던 메시지는 '겁 없는 인생을 살자!' 라는 것이었다. 모든 세상살이가 다 그렇겠지만, 광고 기획이나 광고 창작 그리고 광고 연구에 있어서도 가장 중요한 덕목이 '안전빵'으로 살기보다는 겁 없이 막무가내로 덤벼드는 자세가 아닐까 싶다.
저자소개
현재 서원대학교 광고홍보학과 교수이다.
서울대학교 국어국문학과 졸업 후, 연세대학교에서 광고학 석사를 받았고, 현재 한양대학교 광고홍보학과 박사과정에 있다. 광고회사 선연에서 카피라이터 겸 크리에이티브 디렉터로 일하는 동안 여러 광고를 성공 캠페인으로 이끌었다. 일찍이 광고 문화 비평을 시도함으로써 광고 담론의 대중화에 기여한 바 있다.
저서에 『광고 하나가 세상을 바꾼다』(1997), 『광고와 대중문화』(2000), 『광고의 매혹』(2001)이 있으며, <광고 Headline의 담론 분석에 관한 탐색적 연구>, <광고 비평이 수용자의 광고태도에 미치는 영향>, <기업 광고의 의제설정 과정에 관한 연구> 등 다수의 논문이 있다. 한국언론학회, 한국광고학회, 한국광고홍보학회, 미국광고학회 정회원이다.
목차
영화패러디 광고가 화장품이미지 형성에 미치는 영향
- 라네즈 '영화처럼 사는 여자' 시리즈를 중심으로
환경친화기업의 효과적인 이미지 전략
기업광고 슬로건에 사용된 각운의 효과
- SK그룹 'OK! SK!'를 중심으로
향수광고가 기업 이미지네 미치는 영향
- 삼성전자'또하나의 가족'을 중심으로
드라마식 광고가 제품이미지 형성에 미치는 영향
- 한국통신엠닷컴 018광고를 중심으로
백화점 이미지 제고를 위한 에니메이션 기법의 효과
- 현대백화점 광고캠페인을 중심으로
정보통신 광고의 기호학적 분석
- TTL캠페인을 중심으로
광고에 나타난 '고향'의 의미
- 제일제당 다시다의 '고향의 맛'캠페인을 중심으로
비교광고의 메시지 분석
- 칠성사이다를 중심으로
코카콜라와 펩시콜라의 광고메시지 100년사 연구
휴머니즘이 광고 이미지 형성에 미치는 영향
실증형 광고에서 모델선택의 중요성
- Daum광고 캠페인을 중심으로
주변경로에 의한 캠페인의 효과
- OB라거 '랄랄라' 시리즈를 중심으로
동물모델이 크리에이티브 차별화에 미치는 영향
- 청개구리 박사 모델을 중심으로
스키마를 활성화 시키는 패러디광고
기업광고의 의제설정 과정
- UTC의 캠페인 분석을 중심으로
