»ó¼¼Á¤º¸
Ã¥¼Ò°³
ÀûÀýÇÑ ¼ø°£¿¡ ³»¸®´Â ¿Ã¹Ù¸¥ °áÁ¤
ÀλýÀº °áÁ¤ÀÇ ¿¬¼ÓÀÌ´Ù. Á¡½É ¸Þ´º¸¦ °í¸£´Â ÀÛÀº ÀÏ¿¡¼ºÎÅÍ ´ëÇÐ ¼±ÅÃ, °áÈ¥, ÀÌ»ç, ÀÚµ¿Â÷ ±¸ÀÔ, Á÷¾÷ ¼±Åà µî ¿ì¸®´Â ¸Å¹ø ´Ù¾çÇÑ ¼±ÅÃÀÇ »óȲ¿¡ Á÷¸éÇÑ´Ù. °áÁ¤¿¡ ½ÇÆÐÇÏ´Â »ç¶÷°ú ¸¸Á·ÇÏ´Â »ç¶÷ÀÇ Â÷ÀÌ´Â ¹«¾ùÀΰ¡? Áß¿äÇÑ ¡®°áÁ¤¡¯À» ÀßÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¹æ¹ýÀº ¹«¾ùÀϱî? ÀÌ Áú¹®¿¡ ´äÀ» ã±â À§ÇØ È÷½º ÇüÁ¦´Â ¹«ÀǽÄÀû Çൿ¿¡ »Ñ¸®¸¦ µÐ ¡®°áÁ¤À» ¹æÇØÇÏ´Â 4´ë ¾Ç´ç¡¯À» Áö¸ñÇÏ°í, ÀÌ·± 4´ë ¾Ç´çÀ» ¹°¸®Ä¡°í º¸´Ù ³ªÀº °áÁ¤À» ³»¸®´Â µ¥ µµ¿òÀÌ µÇ´Â »ý°¢ÀÇ 4´Ü°è ÇÁ·Î¼¼½º WRAPÀ» Á¦¾ÈÇÑ´Ù.
ÀÌ ÇÁ·Î¼¼½º¸¦ ½ÇÇàÇÏ´Â °úÁ¤¿¡¼ ¿ì¸®´Â ÀÇ»ç°áÁ¤°ú °ü·ÃÇÑ ·Ï¹êµåÀÇ ±â¹ßÇÑ ±â¹ý, ¾î´À CEOÀÇ Ã³ÂüÇÑ ½ÇÆзΠ³¡³ ±â¾÷ Àμö, °ñÄ¡ ¾ÆÇ °áÁ¤À» ÇØ°áÇØÁÖ´Â Áß¿äÇÑ Áú¹® µîÀ» ¸¸³¯ ¼ö ÀÖ´Ù. Ã¥Àº ¹Ù¶÷Á÷ÇÑ °áÁ¤ ÇÁ·Î¼¼½º´Â ¹°·ÐÀÌ°í, Áß´ëÇÑ °áÁ¤¿¡ ´ëÇÑ °í¹Î¿¡¼ ¹þ¾î³ª´Â ¹ý, ÀÌÇØ°ü°èÀÚµéÀÇ Á¤Ä¡ °ÔÀÓÀ» ÇÇÇØ Áý´Ü °áÁ¤À» ³»¸®´Â ¹ý, ÀλýÀÇ ¹æÇâÀ» ¹Ù²ãÁÙ °ªÁø ±âȸ¸¦ ³õÄ¡Áö ¾Ê´Â ¹ý, µ¿·á³ª °¡Á·µé¿¡°Ô º¸´Ù ³ªÀº Á¶¾ðÀÚ°¡ µÇ´Â ¹ý±îÁö ¹è¿ï ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.
ÀÏÀÚ¸® Á¦ÀÇ¿¡ ´ëÇؼ´Â ¾î¶»°Ô °áÁ¤À» ³»·Á¾ß Çϳª? ºÒÆíÇÑ Àΰ£°ü°è´Â ¾î¶»°Ô Ç®¾î°¡¾ß Çϳª? ³ª¿¡°Ô ¸Â´Â ´ëÇÐÀº ¾îµðÀΰ¡? Áö¿øÀÚ Áß¿¡¼ ÃÖ°íÀÇ ÀÎÀ縦 »ÌÀ¸·Á¸é ¾î¶»°Ô ÇØ¾ß Çϳª? ¸¶À½¿¡ µå´Â ÀÚµ¿Â÷¸¦ ¸¸Á·½º·¯¿î °¡°Ý¿¡ ±¸¸ÅÇÏ´Â ¹æ¹ýÀº ¹«¾ùÀΰ¡? Á¤¸» Áß¿äÇÑ ÀÏ¿¡ ½Ã°£À» ÅõÀÚÇÏ·Á¸é ¾î¶»°Ô ÇØ¾ß Çϳª? ÀÌ ¸ðµç Áú¹®À» ´Ü ÇÑ °¡ÁöÀÇ ÇÁ·Î¼¼½º·Î ÇØ°áÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¿Ã¹Ù¸¥ ÇÁ·Î¼¼½º¸¦ È°¿ëÇϱ⸸ ÇÏ¸é ¿ì¸® ¸ðµÎ º¸´Ù ÀûÀýÇÑ ¼±ÅÃÀ» ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ÀλýÀ̶õ ÀûÀýÇÑ ½Ã±âÀÇ ÀûÀýÇÑ ¼±ÅÃÀ¸·Î ´Þ¶óÁø´Ù´Â »ç½ÇÀ» ±â¾ïÇÏÀÚ.
ÀúÀÚ¼Ò°³
½ÃÄ«°í ´ëÇÐ °æ¿µ´ëÇпø ±³¼ö¸¦ °ÅÃÄ ÇöÀç ½ºÅÄÆÛµå ´ëÇÐ °æ¿µ´ëÇпø Á¶Á÷ÇàÁ¤·Ð ±³¼ö·Î ÀçÁ÷Çϸç Á¶Á÷Çൿ·Ð, Çù»ó, Àü·«, ±¹Á¦Àü·«¿¬±¸¿¡ °üÇØ °ÀǸ¦ ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±×°¡ ½ºÅÄÆÛµå ´ëÇп¡¼ °³¼³ÇÑ ¡®½ºÆ¼Ä¿ ¸Þ½ÃÁö ¸¸µå´Â ¹ý¡¯¿¡ ´ëÇÑ °ÀÇ´Â ÃÖ°í Àα⠰ÀÇ°¡ µÇ¾ú°í ¹Ì±¹ ³» Ä«ÇǶóÀÌÅÍ, ±âÀÚ, ÀÛ°¡, ¸¶ÄÉÅ͵鿡°Ô Æø¹ßÀûÀÎ ¹ÝÀÀÀ» ¾ò°í ÀÖ´Ù. ¸¶ÀÌÅ©·Î¼ÒÇÁÆ®, ³ªÀÌÅ°(Nike), ±¹Á¦ÀÚ¿¬º¸Á¸Çùȸ(the Nature Conservancy), ¾ÆÀ̵¥¿À(Ideo), ¹Ì±¹½ÉÀåÇùȸ(American Heart Association) µî ¹Ì±¹ À¯¼öÀÇ Á¶Á÷¿¡¼ ¡®½ºÆ¼Ä¿ ¸Þ½ÃÁö ¸¸µé±â¡¯¿¡ °üÇÑ °¿¬ ¹× ÄÁ¼³ÆÃÀ» ¸Ã°í ÀÖ´Ù. Åػ罺 A&M´ëÇп¡¼ »ê¾÷°øÇÐÀ» Àü°øÇÏ°í ½ºÅÄÆÛµå ´ëÇп¡¼ ½É¸®ÇÐ ¹Ú»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù.
¡ºÀÎÁö½É¸®ÇС», ¡º½É¸®°úÇС», ¡ºÁ¶Á÷Çൿ°ú ÀÇ»ç°áÁ¤ °úÁ¤¡», ¡º¼ÒºñÀÚÇൿ Àú³Î¡», ¡ºÀü·«°æ¿µ Àú³Î¡» µî ¼¼°èÀû ÇмúÁö¿¡ ³í¹®À» ¹ßÇ¥ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, À̸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ¡º»çÀ̾ðƼÇÈ ¾Æ¸Þ¸®Ä¡», ¡ºÆÄÀ̳½¼È ŸÀÓ½º¡», ¡ººñÁî´Ï½º À§Å©¡», ¡º»çÀÌÄÝ·ÎÁö Åõµ¥ÀÌ¡» µîÀÇ ´ëÁßÁö¿¡¼ Àΰ£ÀÇ Çൿ°ú ½É¸®¿¡ ´ëÇÑ ³î¶ó¿î °á°úµéÀ» ÆîÃÄ º¸ÀÌ°í ÀÖ´Ù. 2007³â È÷½º ÇüÁ¦°¡ ÇÔ²² ¾´, ¡®½ºÆ¼Ä¿ ¸Þ½ÃÁö ¸¸µå´Â ¹ý¡¯À» ´Ù·é ¡¶½ºÆ½Stick¡·Àº ¡®ºñÁî´Ï½º 3´ë Çʵ¶¼¡¯·Î ºÒ¸®¸ç 28°³±¹¿¡¼ º£½ºÆ®¼¿·¯°¡ µÇ¾ú´Ù. 2010³â ¡®Çൿ¼³°èÀÇ Èû¡¯À» ´Ù·é ¡¶½ºÀ§Ä¡ Switch¡· ¿ª½Ã 25°³±¹¿¡ Ãâ°£µÇ¾î È÷½º ÇüÁ¦ÀÇ ÈûÀ» º¸¿©Áá´Ù. 2013³â Ãâ°£µÈ ¡¶ÀڽŠÀÖ°Ô °áÁ¤Ç϶ó Decisive¡·µµ Ãâ°£ Áï½Ã 18°³±¹¿¡ ÆDZÇÀÌ Æȸ®´Â µî Àü ¼¼°è¿¡¼ ¶ß°Å¿î ¹ÝÀÀÀ» ¾ò°í ÀÖ´Ù.
¸ñÂ÷
ÇÁ·Ñ·Î±× ÀλýÀº °áÁ¤ÀÇ ¿¬¼ÓÀÌ´Ù
Chapter 1 °áÁ¤À» ¹æÇØÇÏ´Â 4´ë ¾Ç´ç
¾Ç´ç 1 _ ÆíÇùÇÑ ¾Ç´ç : ¾çÀÚÅÃÀϸ¸ »ý°¢Çϱ⦢¾Ç´ç 2 _ °íÁý½º·¯¿î ¾Ç´ç : ¸¶À½Àº Á¤Çسõ°í °í¹ÎÇÏ´Â ½Ã´¿¸¸¦¢¾Ç´ç 3 _ °¨Á¤ÀûÀÎ ¾Ç´ç : °¥µîÇÏ´Ù ½Ã°£À» º¸³»´Ù¦¢¾Ç´ç 4 _ È®½Å¿¡ Âù ¾Ç´ç : ³ª¸¦ ¹ÏÀÚ, ³» »ý°¢ÀÌ Á¤´äÀ̴ϱ¿øÇÏ´Â °ÍÀ» ¸ðµÎ ¾ò¾î³½ ÇÁ¸®½ºÆ²¸®ÀÇ Çù»ó¹ý¦¢»ý°¢ÀÇ 4´Ü°è ÇÁ·Î¼¼½º : WRAP¦¢¿À·ù¸¦ ÁÙ¿©ÁÖ´Â °¥»ö M&M ÃÊÄݸ´
¼±ÅþÈÀº Á¤¸» ÃæºÐÇÑ°¡ Widen Your Options
Chapter 2 ¡®ÇÒ±î ¸»±î¡¯ °í¹ÎµÇ¸é ¸Ó¸´¼Ó °æº¸ ½ºÀ§Ä¡¸¦ ÄѶó
ÁÁ¾Æ? ¾Æ´Ï¸é ½È¾î? : ½Ê´ëµéÀÇ °áÁ¤¹ý¦¢±â¾÷°¡µéÀÇ °áÁ¤µµ ±×´ÙÁö ´Ù¸£Áö ¾Ê´Ù¦¢µ¤°í ÀÖ´Â ´«°¡¸®°³¸¦ ¹þ¾î¶ó¦¢´Ù¸¥ ´ë¾ÈÀ» À§ÇÑ ¡®Á¶±×¸¶ÇÑ ÈùÆ®¡¯ ¸¸µé±â¦¢±ÃÁö¿¡ ¸ô¸®¸é º®µµ ¶Õ´Â´Ù
Chapter 3 µÎ ¸¶¸® Åä³¢¸¦ ´Ù Àâ´Â ÀÏÀº °¡´ÉÇÏ´Ù
¼±ÅþÈÀÌ ¸¹À¸¸é Á¤¸» Çò°¥¸±±î¦¢¿©·¯ °¡Áö¸¦ °í·ÁÇϸé âÀÇ·ÂÀÌ ³ô¾ÆÁø´Ù¦¢°¡Â¥ ¼±ÅþÈÀ» °ñ¶ó³»ÀÚ¦¢ÁÁÀº ¼±ÅÃÀ» À§ÇÑ ¿¹¹æÁÖ»ç ¸Â±â
Chapter 4 ³ª¸¸ °í¹ÎÇÏ´Â °Ô ¾Æ´Ï´Ù. ¶È°°Àº »ç¶÷ ã±â
¿ù¸¶Æ®´Â ¸ð¹æÀïÀ̦¢»ç¸Á·üÀ» 28ÆÛ¼¾Æ® ³·Ãá ÆÐÇ÷Áõ °æº¸¦¢¾ó¸° ¹Ù³ª³ª´Â ¾î¶»°Ô ÃÖ°íÀÇ ¾ÆÀ̽ºÅ©¸²ÀÌ µÇ¾ú³ª¦¢Ã¼Å©¸®½ºÆ® vs Ç÷¹À̸®½ºÆ®¦¢³» ¸Ó¸®, °úÇÐÀÚó·³ »ý°¢Çϱ⦢»ý°¢ÀÇ »ç´Ù¸®¿¡ ¿Ã¶ó¶ó
°ËÁõÀÇ °úÁ¤À» °ÅÃƴ°¡ Reality-Test Your Assumptions
Chapter 5 ¹Ý´ëÀÚ Æíµé±â
¿Ö ¼º°øÇÑ CEOµéÀÌ ²À ¹«¸®ÇÑ ±â¾÷Àμö¸¦ ÃßÁøÇұÅõ´úÀÌ Á÷¿øÀ» Àß È°¿ëÇÏ´Â ¹ý¦¢°ï¶õÇÑ Áú¹®À» ÀÚ²Ù ´øÁ®¶ó¦¢¡°ÁÁÀº Àǵµ·Î ÇÑ °É °Å¾ß¡±¦¢100¸¸ ´Þ·¯¸¦ ¹ú¾îÁØ ¡®¿ÃÇØÀÇ ½Ç¼ö¡¯
Chapter 6 ¾ÆÁÖ °¡±îÀ̼ º¸°í ¾ÆÁÖ ¸Ö¸®¼ º¸°í
Àû¾îµµ »ç¿ëÀÚ ¸®ºä´Â »ìÆì¶ó¦¢»ç¸Á·ü 25%ÀÇ ¼ö¼ú vs 5³âÀÇ ½ÃÇѺΠÀλý¦¢·ç½ºº§Æ® ´ëÅë·ÉÀÌ ÀÐÀº 8000ÅëÀÇ ÆíÁö
Chapter 7 »õ·Î¿î °ËÁõ¹ý, ¿ìĪ
±¸µÎÁ¡ Çϳª°¡ ¸¸µé¾î³½ º¯È¦¢¹Ì·¡¸¦ ¿¹ÃøÇÏ´Â µ¥ Èû¾²Áö ¸»¾Æ¾ß¦¢¼º°øÇÑ Ã¢¾÷°¡µéÀÇ ¿ìĪ º»´É¦¢¸éÁ¢À¸·Î ¾÷¹« ´É·ÂÀ» ¾Ë¾Æº¸·Á ÇÏÁö ¸¶¶ó
ÃæºÐÇÑ ½É¸®Àû °Å¸®¸¦ È®º¸Çߴ°¡ Attain Distance Before Deciding
Chapter 8 °¨Á¤ºÎÅÍ Á¤¸®Ç϶ó
¸ðµç À¯È¤Àº °¨¼ºÀ» °ø·«ÇÑ´Ù¦¢10-10-10 ±â¹ý¦¢½ÇÁ¦ ³» ¾ó±¼º¸´Ù °Å¿ï ¼Ó ¾ó±¼ÀÌ ´õ ÁÁÀº ÀÌÀ¯¦¢¡°Áö±Ý±îÁö ´Ã ±×·¸°Ô ÇØ¿Ô´Ù°í¿ä¡±¦¢´Ù¸¥ »ç¶÷ ÀÏ¿¡´Â Á¶¾ðµµ ÀßÇϸé¼
Chapter 9 ÇÙ½É ÁßÀÇ ÇÙ½ÉÀ» ã¾Æ¶ó
°¡Àå ¼ÒÁßÇÑ °ÍÀº ¾î¶»°Ô ã´Â°¡¦¢º´¿ø¿¡¼ Àǻ簡 Áß¿äÇÒ±î, ȯÀÚ°¡ Áß¿äÇұ¿À´ÃÀÇ ¿ì¼±¼øÀ§°¡ ¹Ì·¡¸¦ °áÁ¤ÇÑ´Ù¦¢°¡Àå ¸¹ÀÌ ÇÏ°í ÀÖ´Â ÀÏÀº °¡Àå ¾µµ¥¾ø´Â ÀÏÀÌ´Ù
½ÇÆÐÀÇ ºñ¿ëÀº ÁغñÇߴ°¡ Prepare to Be Wrong
Chapter 10 ½ÇÆÐ¿Í ¼º°ø, ¾çÂÊ¿¡ ÁöÁö´ë¸¦ ¼¼¿ö¶ó
ÀÌ·ÊÀûÀÎ ÅõÀÚ Àü·«, ºÏ¿£µå ±â¹ý¦¢ÃÖ»óÀÇ ½Ã³ª¸®¿À, ÃÖ¾ÇÀÇ ½Ã³ª¸®¿À¦¢10¸¸ º¸±ÝÀÚ¸® Ä·ÆäÀÎÀº ¾î¶»°Ô ¼º°øÇß³ª¦¢¿Ö ¸ðµç ±â°è¿¡´Â ¾ÈÀü°è¼ö°¡ ÀÖÀ»±î¦¢½ÅÀÔ»ç¿ø ±³À°¿¡¼ ȸ»çÀÇ ³ª»Û Á¡À» ¾Ë·ÁÁشٸ馢½É¸®Àû ½Ã¹Ä·¹ÀÌ¼Ç È°¿ëÇϱâ
Chapter 11 ¹«ÀǽĿ¡ Æø¹ß¼± ¼³Ä¡Çϱâ
¡°È¸»ç¸¦ ±×¸¸µÎ¸é 1000´Þ·¯¸¦ Áö±ÞÇÏ°Ú½À´Ï´Ù¡±¦¢¼¼È÷ ¶ß°Å¿öÁö´Â ¹°¼Ó °³±¸¸®Ã³·³¦¢½ÃÀÛ°ú ³¡À» ±¸ºÐÇϴ ĸ·ÀÌ ¸¸µé±â¦¢»ý¸íÀ» »ì¸®´Â 6°¡Áö Ä«µå
Chapter 12 °áÁ¤Àº ÆÇ´ÜÀÌ ¾Æ´Ï¶ó »ý°¢ÀÌ´Ù
¡°Àú´Â ÀÌ °áÁ¤¿¡ ¹Ý´ëÇÕ´Ï´Ù¡±¦¢¿Ã¹Ù¸¥ °úÁ¤ÀÌ ¸¸µç ÃÖ°íÀÇ °áÁ¤¦¢ÇÁ·Î¼¼½º´Â ÀڽۨÀÌ´Ù
¿ä¾à
Ŭ¸®´Ð
Àå¾Ö¹° ±Øº¹Çϱâ
°¨»çÀÇ ±Û
Âü°í ÀÚ·á