»ó¼¼Á¤º¸
ÇѼöÀ±ÀÇ me ¸¶ÄÉÆÃ

ÇѼöÀ±ÀÇ me ¸¶ÄÉÆÃ

ÀúÀÚ
ÇѼöÀ±
ÃâÆÇ»ç
·ÎÁ¦Å¸
ÃâÆÇÀÏ
2011-06-16
µî·ÏÀÏ
2011-06-16
ÆÄÀÏÆ÷¸Ë
EPUB
ÆÄÀÏÅ©±â
0
°ø±Þ»ç
ºÏÅ¥ºê
Áö¿ø±â±â
PC PHONE TABLET ÇÁ·Î±×·¥ ¼öµ¿¼³Ä¡ ºä¾îÇÁ·Î±×·¥ ¼³Ä¡ ¾È³»
ÇöȲ
  • º¸À¯ 2
  • ´ëÃâ 0
  • ¿¹¾à 0

Ã¥¼Ò°³

»óÇ°¸¸ÀÌ ¾Æ´Ï¶ó Àλý¿¡µµ ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù!

¡®³ª¡¯¶ó´Â »ç¶÷ÀÇ »óÇ° ÄÁ¼ÁÆ®¸¦ ¾î¶»°Ô Àâ¾Æ¾ß ÇÒÁö

¹Ì±¹ MBA Ãâ½Å ÀúÀÚ°¡ ¸íÄèÇÏ°Ô ¾Ë·ÁÁØ´Ù.

¡®Àڱ⸶ÄÉÆá¯À» ¿øÇÏ´Â »ç¶÷µéÀ̶ó¸é ²À Àоî¾ß ÇÒ Ã¥!




¹ü¶÷Çϴ ó¼¼¼ú¼­ °¡¿îµ¥ ¡®Àڱ⸶ÄÉÆᯠ¶Ç´Â ¡®Personal Marketing¡¯ µîÀÇ À̸§À¸·Î ÀÚ±â ÀÚ½ÅÀ» »çȸ ¼Ó¿¡¼­ ¸¶ÄÉÆÃÇÏ´Â ¹æ¹ý¿¡ °üÇÑ Áöħ¼­µéÀÌ ÇÑ ÀÚ¸®¸¦ Â÷ÁöÇÏ°í ÀÖ´Â ¿äÁòÀÌ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¾ÈŸ±õ°Ôµµ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÇÙ½É Àǹ̴ º°·Î °í·ÁµÇÁö ¾ÊÀº ä ±×Àú ¾î¶»°Ô ÇÏ¸é ¾à»èºü¸£°Ô ÀθÆÀ» ¸Î¾î ³» Ãâ¼¼¿¡ µµ¿òÀ» ¹ÞÀ» °ÍÀΰ¡¿¡¸¸ ÃÊÁ¡ÀÌ ¸ÂÃçÁ® ÀÖ´Â °æ¿ìµµ ÀûÁö ¾Ê´Ù. ¼­¿ï´ë °æ¿µÇаú¸¦ °ÅÃÄ ¹Ì±¹ Indiana UniversityÀÇ Kelley School of Business¿¡¼­ ¸¶ÄÉÆà Àü°øÀ¸·Î MBA ÇÐÀ§¸¦ ÃëµæÇÑ ÀúÀÚ´Â ÀÌÁ¦ »óÇ° ¸¶ÄÉÆûӸ¸ ¾Æ´Ï¶ó »ç¶÷ ¸¶ÄÉÆÿ¡µµ ¿Â´çÇÑ ¸¶ÄÉÆà ÇÁ·¹ÀÓÀÌ Àû¿ëµÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù´Â »ý°¢À¸·Î ÀÌ Ã¥À» ½è´Ù.

ÀÌ Ã¥¿¡¼­´Â »óÇ° ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ±âº» ÇÁ·¹ÀÓÀÎ ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º(Marketing Mix; »óÇ° ÄÁ¼ÁÆ® ±âȹ, À¯Åë, ÆÇÃË µî) Àü·«°ú À̺¸´Ù ´õ »óÀ§Àü·« ¿µ¿ªÀÎ ½ÃÀå¸ñÇ¥(Market Goal)ÀÇ ¼ö¸³, ±×¸®°í ÀÌÀÇ ´ëÀüÁ¦°¡ µÇ¾î¾ß ÇÏ´Â ºñÁî´Ï½º ¿î¿µÀÇ ÃÖ»óÀ§ ¸ñÇ¥(Master) ¼³Á¤ µî ÀÏ·ÃÀÇ Àü·«Àû ÇÁ·¹ÀÓÀ» ¡®³ª¡¯ ¸¶ÄÉÆÿ¡ ÀÀ¿ëÇÏ¿© µ¶ÀÚÀÇ ¼Ö±êÇÑ È£±â½ÉÀ» À¯¹ßÇÏ´Â µ¿½Ã¿¡ Æí¾ÈÇÑ ¼ö±àÀ» À̲ø¾î³»°íÀÚ ÇÏ¿´´Ù.

¸ñÇ¥´Â ÀÌ Ã¥À» ÅëÇØ µ¶ÀÚ°¡ ¸¶ÄÉÆà ÇÁ·¹ÀÓÀ» Æí¾ÈÇÏ°Ô ¸Ó¸´¼Ó¿¡ ±×¸®¸é¼­ ÀÚ±â È®½ÅÀ» ±»°ÇÈ÷ ÇÏ°í, »çȸ»ýÈ°°ú Á÷¾÷»ýÈ°ÀÇ Å©°í ÀÛÀº ¸ñÇ¥¿Í ¿øÄ¢À» ¼¼¿ì°í À̸¦ ¡®Àü·«¼öÇ࡯À̶õ À̸§ ¾Æ·¡ ¾¿¾¿ÇÏ°Ô ½ÇõÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï, ÀÌ Ã¥ÀÌ µ¶ÀÚÀÇ ¸Ó¸®¿Í ¸¶À½¼Ó¿¡ »õ°ÜÁø ¹ÏÀ» ¸¸ÇÑ ¡®Me-Marketing¡¯ °¡À̵尡 µÇ´Â °ÍÀÌ´Ù.



¿äÁò µé¾î ¸¶ÄÉÆÃÀ̶õ ¸»Àº ÂüÀ¸·Î ¸¸¸¸ÇÏ°Ô ´Ù·ç¾îÁö°í ÀÖ´Ù. Àç¹ÌÀÖ´Â °Í, °¡º­¿î °Í, ´©±¸³ª ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î ¿©°ÜÁö°í Àֱ⵵ ÇÏ´Ù. ¿µ¾÷, »ý»ê, R&D, ÀÏ¹Ý °ü¸®ºÎ¼­¿¡ ÀÖ´Ù°¡ ¸¶ÄÉÆúμ­·Î °¡°Ô µÇ¸é ´ëºÎºÐ ¿µÀü(ç´ï®), Áï ´õ ÁÁÀº ÀÚ¸®·ÎÀÇ À̵¿ÇÑ °ÍÂëÀ¸·Î ¿©°ÜÁø´Ù. ÅåÅå Æ¢´Â ¾ÆÀ̵ð¾îÀÇ ¼ÒÀ¯ÀÚ³ª ±«Â¥µéÀÌ ¸ðÀÎ ºÎ¼­°¡ ¸¶ÄÉÆúμ­·Î ¿©°ÜÁö±âµµ ÇÑ´Ù. ¾ÆÁ÷µµ TVµå¶ó¸¶¸¦ º¸¸é °£È¤ »õÆĶþ°Ô ¾î¸° ½ÅÀÔ»ç¿øÀÌ È¸»ç¿¡¼­ ±â»óõ¿ÜÇÑ ¡®¸¶ÄÉÆá¯À» ÁøµÎÁöÈÖÇÏ¿© À§±âÀÇ È¸»ç¸¦ ´Ü ÇÑÆÇ¿¡ »ì·Á³»´Â ³¸°£Áö·¯¿î Àå¸éÀÌ Á¾Á¾ ´«¿¡ ¶è´Ù. ´Ü ¸î ´ÞÀÌ¶óµµ ±â¾÷ÀÇ ¸¶ÄÉÆúμ­¿¡¼­ ±Ù¹«ÇØ º» »ç¶÷Àº ÀÌ·± Àå¸éÀÌ ³ª¿À¸é ½Ç¼Ò¸¦ ±ÝÇÒ ¼ö ¾øÀ» °ÍÀÌ´Ù.

¿Ö ±×·²±î? ¡®¸¶ÄÉÆÃ=¼±Àü¡¯À̶ó°í »ý°¢Çϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ½ÉÁö¾î ¼±Àüº¸´Ùµµ ÇÏÀ§°³³äÀÎ ±¤°í³ª È«º¸°¡ °ð ¸¶ÄÉÆðú µ¿ÀÏÇÑ °³³äÀ¸·Î ¿©°ÜÁö±âµµ ÇÏ´Ù. TV±¤°í³ª ½Å¹®±¤°í¿¡ µé¾î°¥ ¡®Á׿©Áִ¡¯ ÇѸ¶µð¸¦ Áö¾î³»´Â °Í, TV±¤°í¿¡ Ã⿬½Ãų ¸ðµ¨À» ¼±Á¤ÇÏ´Â °Í, Á¦Ç°ÀÇ À̸§ Áþ´Â °Í, °Å¸®¿¡¼­ µ¹ÃâÇൿÀ¸·Î »ç¶÷µéÀÇ À̸ñÀ» ²ô´Â ¡®¾¤¡¯¸¦ ±âȹÇÏ´Â °Í, ¹¹ ÀÌ·± °ÍÀ» ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÀüºÎ·Î ¿©±â±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ±×·¯´Ï, ¸¶ÄÉÆÃÀÌ Àç¹ÌÀÖ´Ù°í »ý°¢ÇÏÁö ¾ÊÀ» »ç¶÷ÀÌ ´©°¡ ÀÖ°ÚÀ¸¸ç ÀÚ±â ÀÚ½ÅÀÌ ¸¶ÄÉÆÿ¡ ÀÏ°¡°ßÀÌ ÀÖ´Ù°í »ý°¢ÇÏÁö ¾ÊÀ» »ç¶÷ÀÌ ´©°¡ Àְڴ°¡?

¸¶ÄÉÆÿ¡ ´ëÇØ ¿Ö°îµÇ°Ô °®´Â À̹ÌÁö´Â ²À ÀÌ·¸°Ô È­·ÁÇÑ °Í¸¸Àº ¾Æ´Ï´Ù. R&D³ª ¿µ¾÷ºÎ¼­Ã³·³ ¡®¾µ¸ð ÀÖ´Â ÀÏÀ» ÇÏ´Â ºÎ¼­µé¡¯ °¡¿îµ¥ ³¢¾î¼­ ¾îÁ¤ÂÄÇÏ°Ô È¸Àdzª ÁÖ¼±ÇÏ°í ¼ýÀÚ¿Í ¼­·ù³ª ì±â´Â ÀÏÀÌ ¸¶ÄÉÆà ¾÷¹«ÀÇ ÀüÇüÀ¸·Î ¿©°ÜÁö´Â ÀÏÀÌ ºñÀϺñÀçÇÏ´Ù. ÀÌ Ã¥ÀÇ µ¶ÀÚµé Áß¿¡¼­µµ ƯÈ÷ ÀüÀÚ, Àü±â, ±â°è µî Á¦Á¶¾÷¿¡ Á¾»çÇÑ °æÇèÀÌ ÀÖ´Â ºÐµéÀ̶ó¸é ÀÌ Çö½Ç¿¡ ´ëÇؼ­ ¾î´À Á¤µµ °ø°¨ÇÏ½Ç °ÍÀÌ´Ù.

¹Ì±¹¿¡¼­ MBAÇÐÀ§¸¦ ÃëµæÇÑ ÀÌ Ã¥ÀÇ ÀúÀÚ°¡ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÁÖÁ¦·Î ÇÏ´Â 6³â°£ÀÇ Àü°øÇнÀ°ú 16³â°£ÀÇ ¡®º°ÀÇ º° ȸ»ç¿¡¼­ÀÇ¡¯ Çö¾÷ °æÇèÀ» ÅëÇÏ¿© Á¤¸®ÇÏ¿© ±ÔÁ¤ÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¿Â´çÇÑ °³³äÀº ´ÙÀ½°ú °°´Ù.



- ¸¶ÄÉÆÃÀº ³» ¹°°ÇÀÌ ½ÃÀå¿¡¼­ ´©±º°¡(°í°´)¿¡°Ô ¹Þ¾Æµé¿©Áú ¼ö ÀÖµµ·Ï ±æ(°æ·Î)À» ±ò¾Æ³õ±â À§ÇÑ ¸ðµç µµ¸ð(ÓñÙÇ)ÀÌ´Ù.

- ÀÌ·¯ÇÑ °æ·Î°¡ Á¶È­·Ó°Ô ¸¶·ÃµÇ¾î ÀÖ¾î¾ß °í°´Àº º¸´Ù ±â²¨ÀÌ, ÀÚÁÖ, ¿À·§µ¿¾È ³» ¹°°ÇÀ» ¹Þ¾ÆµéÀÏ ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ °æ·Î°¡ ¸¶·ÃµÇ¾î ÀÖÁö ¾ÊÀº »óÅ¿¡¼­ °í°´À» ¹«Á¶°Ç Á¹¶ó´ë±â¸¸ ÇÏ¸é °í°´ÀÌ ³» ¹°°ÇÀ» ¹Þ¾ÆµéÀÏ °¡´É¼ºÀº ´õ ¶³¾îÁø´Ù. ÀÌ°ÍÀÌ ¡®¸¶ÄÉÆà ¾ø´Â ¿µ¾÷¡¯ÀÇ ¸ð½ÀÀÌ´Ù.

- µû¶ó¼­ ¸¶ÄÉÆÃÀº ¿µ¾÷À» µµ¿ÍÁÖ´Â Á¤µµ°¡ ¾Æ´Ï°í ¿µ¾÷À» °¡´ÉÄÉ ¸¸µå´Â ÀÎÇÁ¶óÀÌ´Ù.

- ¸¶Âù°¡Áö·Î ¸¶ÄÉÆÃÀº ´ëÃæ ¸¸µé¾îÁø ¹°°ÇÀ» °í°´¿¡°Ô ¡®²¿¼Å¼­ ¶°¾È±â´Â¡¯ Ã¥·«À̳ª ¼ÓÀÓ¼ö°¡ ¾Æ´Ï´Ù. ÀÌ·¸°Ô µÇ¸é ¾î¼´Ù ¿ì¿¬ÇÑ °í°´À» Çѹø ¸¸³¯ ¼ö´Â À־ ´õ ÀÌ»óÀÇ ±âȸ·Î ¿¬°á½Ãų ¼ö´Â ¾ø´Ù. ÀÌ°ÍÀÌ ¹Ù·Î ¡®¸¶ÄÉÆà ¾ø´Â Á¦Ç°°³¹ß°ú »ý»ê¡¯ÀÇ ¸ð½ÀÀÌ´Ù.

- µû¶ó¼­ ¸¶ÄÉÆÃÀº »ý»êµÈ ¹°°ÇÀ» ¡®Ã³ºÐ¡¯ÇØÁִ å·«ÀÌ ¾Æ´Ï°í °í°´ÀÌ È¤ÇÏ¿© ¶°¾ÈÀ» ¸¸ÇÑ ¹°°ÇÀÌ ¸¸µé ¼ö ÀÖµµ·Ï À̲ô´Â °¡À̵åÀÌ´Ù.



¸¶ÄÉÆÃÀÇ Àǹ̰¡ ÀÌ·¸´Ù¸é ¸¶ÄÉÆÿ¡ ´ëÇÑ Åµµµµ ¹Ù¸£°Ô Á¤¸³µÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù. ÀÌ´Â ¹°°Ç ¸¶ÄÉÆÃÀÌ°Ç »ç¶÷ ¸¶ÄÉÆÃÀÌ°Ç ´Ù¸¦ °ÍÀÌ ¾ø´Ù. ¸¶ÄÉÆÿ¡¼­ ³õÄ¡Áö ¸»°í ì°Ü¾ß ÇÏ´Â ÇÙ½ÉÀº ¡®³ªÀÇ ÀÌÀÍÀ» À§Çؼ­ »ó´ë¹æÀÌ ³ª¸¦ ±â²¨ÀÌ Á¢¼öÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï Â¥´Â ¸ðµç ÀÛÀü¡¯ÀÌ´Ù. ±×·¸´Ù¸é ´ç¿¬È÷ ¾Æ·¡ÀÇ »çÇ×µéÀÌ ¸¶ÄÉÆà ÇàÀ§ÀÇ ÇÙ½É ¾ÆÀÌÅÛÀÌ µÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù.



-³»°¡ »ó´ë¹æÀ¸·ÎºÎÅÍ ¹Þ¾Æ¾ß ÇÏ´Â ÀÌÀÍÀÌ ¹«¾ùÀ̾î¾ß ÇÒÁö¸¦ Á¤ÇØ¾ß ÇÑ´Ù.

-°ú¿¬ ´©°¡ ¡®»ó´ë¹æ¡¯À̾î¾ß ÇÒÁö¸¦ Á¤ÇÏ°í ±×·¯ÇÑ ¡®»ó´ë¹æ¡¯Àº ¾î¶² ¿å±¸¿Í Ư¡À» °®°í ÀÖ´ÂÁö ÆľÇÇØ¾ß ÇÑ´Ù.

-»ó´ë¹æÀÌ ±â²¨ÀÌ ³ª¸¦ Á¢¼öÇϱâ À§ÇÏ¿© ³ª´Â ¾î¶² Ư¼ºÀ» °®Ãß¾î¾ß ÇÒÁö Á¤ÇØ¾ß ÇÑ´Ù.

-³ªÀÇ Æ¯¼ºÀ» »ó´ë¹æÀÌ Àß ¾Ë ¼ö ÀÖµµ·Ï ¾î¶»°Ô ÇØ¾ß ÇÒÁö¸¦ Á¤ÇØ¾ß ÇÑ´Ù.

-»ó´ë¹æÀÌ ³ª¸¦ Á¢¼öÇÏ´Â °ÍÀÌ Æí¸®ÇÏ°Ô, ¶Ç´Â Á¢¼ö ¾È ÇÏ°í´Â ¸ø ¹è±â°Ô ÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ» ¹ß°ßÇÏ¿© ½ÇÇàÇÏ¿©¾ß ÇÑ´Ù.



À§¿¡¼­ ¸»ÇÑ °Íó·³ ¿ì¸® ȸ»ç »óÇ°À» ¸¶ÄÉÆÃÇÏ°Ç ¡®³ª¡¯¶ó´Â »ç¶÷À» ¸¶ÄÉÆÃÇÏ°Ç ÀÌ ÇÙ½É °³³äÀº µ¿ÀÏÇÏ´Ù. ÀÌ·± °³³äµéÀÌ ½ÃÁß¿¡ Ãâ°£µÇ¾î ÀÖ´Â ¸¶ÄÉÆà µµ¼­¿¡¼­ ÇÏ´Â À̾߱â¿Íµµ ´Ù¸£°í ¶Ç ó¼¼¼ú Ã¥¿¡¼­ ÇÏ´Â À̾߱â¿Íµµ »ç¹µ ´Þ¶ó¼­ ¼±¶æ ´Ù°¡°¡±â ¾î·Á¿î°¡? ±×·¸´Ù¸é Ã¥ÀÇ ÀúÀÚ°¡ 16³â°£ ¿ù±ÞÀïÀ̷μ­ ±â¾÷¿¡¼­ Á÷Á¢ °æÇèÇÏ¿´´ø ¡®½Óºý¡¯ÇÏÁö ¾ÊÀº ºñÁî´Ï½º ¸¶ÄÉÆÃÀÇ »ç·Ê¸¦ ÀúÀÚ ÀÚ½ÅÀÇ Me-Marketing»ç·Ê(¶ÇÇÑ ¡®½Óºý¡¯ÇÏÁö ¸øÇÑ ¸ð½ÀÀÌ °£°£ÀÌ ¼¯¿© ÀÖ´Â)¿Í ºñ±³Çϸ鼭 ÆîÃijõÀº ÀÌ Ã¥ÀÇ º»¹®À¸·Î µé¾î°¡º¼ ÀÏÀÌ´Ù.



QUICKSERVICE

TOP