책소개

『트렌드코리아 2011』은 소비트렌드 연구의 권위자, 서울대 소비자학과 김난도 교수가 이끄는 <서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터>의 대한민국 소비트렌드 예측서이다. 2007년 돼지띠 해의 'GOLDEN PIGS', 2008년 쥐띠 해의 ‘MICKEY MOUSE', 2009년 소띠 해의 ’BIG CASH COW', 2010년 호랑이띠 해의 ‘TIGEROMICS'까지 매년 그 해의 간지(干支)에 해당하는 동물을 주제로 트렌드 키워드의 첫 글자를 조합해왔다. 2011년, 신묘년 토끼 해를 맞아 소비트렌드분석센터가 선정한 10대 소비트렌드 키워드는 바로 "TWO RABBITS"이다.

1부에서는 2010년 키워드였던 ‘TIGEROMICS’를 중심으로 한 해를 회고하고, 각 키워드의 향후 전망을 함께 제시한다. 2부에서는 2011년 10대 키워드인 "TWO RABBITS"을 통해 2011년 소비트렌드를 전망한다. 또한 나와 우리 주변의 소비 이야기를 흥미롭게 풀어쓴 김난도 교수의 칼럼 4편이 곳곳에 수록되어 있다.

저자소개

목차

서문 



제1부 2010년 회고 

01. 2010년 대한민국 소비자, 어떻게 살았나 

02. 2010년 트렌드, 선정 키워드별 평가 

03. 신조어로 돌아본 2010년 



제2부 2011년 소비트렌드 전망 

04. 2011년 전반적 전망 

05. 2011년 소비트렌드 키워드: TWO RABBITS 



김난도의 트렌드워치 

소비자는 나르시시스트 / 경쟁, 피할 수 없으니 즐기는 세대 / 계획의 속도 vs. 유행의 속도 / 저출산 문제, 공공 마인드로는 절대 해결 못하는 이유