상세정보
광고 어카운트 플래닝 실무 가이드

광고 어카운트 플래닝 실무 가이드

저자
출판사
커뮤니케이션북스
출판일
2008-10-28
등록일
2008-10-28
파일포맷
EPUB
파일크기
0
공급사
북큐브
지원기기
PC PHONE TABLET 프로그램 수동설치 뷰어프로그램 설치 안내
현황
  • 보유 3
  • 대출 0
  • 예약 0
대출가능

책소개

우리나라 광고업계에서 아직 제대로 정착되었다고 보기 힘든 ‘광고 어카운트 플래닝’의 개념부터 실제 사례까지를 자세히 소개한다. 어카운트 플래닝이 무엇이고 왜 중요한지, 어카운트 플래닝을 어떻게 하며 어떻게 작용하는지를 다루고, 포지셔닝, 리서치, 편익 세분화, 크리에이티브와 메시지의 개발, 매체 선택, 효과 평가 등의 문제도 통합적으로 다룬다. 광고를 창조하는 전 과정에서 소비자의 관점을 삽입하는 어카운트 플래너의 역할을 확실히 파악할 수 있다.

이 책은 실무 가이드로 기획되어 어카운트 플래닝의 실무적 측면을 중점적으로 다루고 있다. 어카운트 플래닝이 무엇이고 왜 중요한지, 그리고 광고 어카운트 플래닝을 광고 캠페인의 발전과 관련하여 어떻게 실무적으로 통합할 것인가 등의 문제를 다룬다.
이 책의 각 장 끝 부분에는 광고 어카운트 플래닝에 대한 독자의 이해를 촉진하는 데 도움이 되는 토론 논제를 정리해 놓았다. 또한 각 장에서 배운 내용을 실제적인 상황에 적용하는 것을 돕기 위하여 다음 장으로 넘어가기 전에 실제적인 사례를 다루도록 과제를 내주고 있다. 이 과제를 통해 각 장에서 설명한 개념을 확실히 이해하고 습득하게 될 것이다.
마지막 세 장은 광고 어카운트 플래닝의 실제를 보여주는 세 가지 실무 사례를 담고 있어 어카운트 플래닝을 실제 사례를 통해 확실히 이해하는데 많은 도움을 준다.

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