책소개
국가 이미지의 단편적인 측면을 조사하고 분석한 연구는 많지만, 국가 이미지 문제를 전반적으로 분석한 연구는 많지 않다. 저자는 국정홍보처, 해외홍보원 등에서 20여년간 국가홍보를 담당했던 실무 경험을 바탕으로 국가 이미지에 대한 이론, 전략, 프로그램 등 국가 이미지 문제를 전반적으로 다루었다. 제1부는 이론 편으로, 국가 이미지의 개념에서부터 특징, 국가 이미지 형성 이론, 국가 이미지 형성 요소, 국가 이미지 측정 문제 등을 살펴보았다. 제2부는 실전 편으로, 국가 이미지를 제고하기 위한 전략과 전술, 구체적인 프로그램을 담고 있다. "국가 이미지 문제는 실질의 문제이므로 실전에 필요한 아이디어를 최대한 담아보고자 했다"는 저자의 말처럼 다양한 자료를 바탕으로 한 각 국의 실전 사례 분석이 돋보인다.
목차
제1부 : 국가 이미지 이론
제1장 세계의 이미지 경쟁
제2장 이미지의 정의
1. 이미지
2. 명성
3. 국가 이미지
제3장 이미지와 실체
1. 이미지의 유형
2. 이미지의 특성
제4장 이미지 구조와 형성 과정
1. 인지론 및 인지구성주의 이론
1) 이미지에 대한 인지론적 접근
2) 인지구성주의
2. 대상-결정론과 인적-결정론
3. 이미지 형성 과정 이론
제5장 국가 이미지의 연구 영역
1. 해외의 국가 이미지 연구 흐름
2. 국내의 국가 이미지 연구 경향
제6장 국가 이미지의 형성 요소와 경로
1. 이미지 형성 요소
1) 기업 이미지 형성 요소
2) 정부 기관 이미지 형성 요소
3) 국가 이미지 형성 요소
2. 국가 이미지 형성 경로
제7장 국가 이미지 측정
1. 이미지 측정
2. 명성 측정
3. 브랜드 자산 가치 측정
4. 국가 경쟁력 측정
5. 국가 이미지 측정
1) 마틴과 에로글루의 국가 이미지 측정 척도
2) 피사로디와 파라메스와란의 원산지 이미지 측정 척도
3) 이규완의 국가 이미지 측정 척도
4) 오미영·박종민·장지호의 국가 이미지 측정 척도
5) NIIS 국가 이미지 지표개발(안)
6. 한국의 국가 이미지 조사 사례
1) 미국, 독일, 일본 대상 국가 이미지 조사
2) 중국, 인도, 러시아 대상 한국 이미지 조사
3) 선진 5개국 대상 한국 인식 조사
4) 2005 국가 이미지 조사
5) 한국 문화 콘텐츠 소비와 한국에 대한 이미지 조사
제8장 국가 이미지와 국가 경쟁력
1. 국가 이미지가 상품 경쟁력을 높인다
2. 국민의 자긍심을 높여주는 국가 이미지
제2부 : 국가 이미지의 전략과 프로그램
제9장 해외 사례
1. 미국
1) 추진 시스템과 주요 활동
2) 스마트 파워 강화 방안
2. 영국
1) 추진 시스템과 주요 활동
2) 이미지 외교 다각화 방안
3. 프랑스
1) 추진 시스템과 주요 활동
2) 24시간 뉴스 전문 TV 채널 'France24' 개시
4. 독일
1) 추진 시스템과 주요 활동
2) '아이디어의 나라' 캠페인
5. 일본
1) 추진 시스템과 주요 활동
2) 일본의 발신력 강화 방안
6. 노르웨이
1) 추진 시스템
2) 틈새 외교로 국가 이미지 제고
7. 덴마크
8. 요약
제10장 한국의 국가 이미지 프로그램
1. 국가 이미지 제고 활동의 현주소
1) 스포츠 이벤트와 국가 이미지
2) 정부 주도의 추진 시스템
3) 그간의 국가 이미지 제고 활동
2. 무엇이 문제인가?
1) 목표와 프로그램
2) 추진 시스템
3) 자원의 배분
4) 평가 관리
3. 6대 발전 전략과 실행 프로그램
1) 목표와 추진 전략을 명확히 한다
2) 범국가 차원의 '컨트롤 타워'를 만들자
3) 자원 투입을 확충하고 효율화한다
4) '선택과 집중' 원칙을 적용하자
5) 민간의 이미지 외교 역량을 대폭 강화한다
6) 프로그램의 사전 조사, 성과 분석을 제도화한다
