책소개

<광고PR실학연구>는 “경전 해석 위주의 비현실적인 학문 풍토를 반성하고 경학(經學)을 넘어선 경세학(經世學)을 꿈꾸었던 실학자들의 포부를 우리의 공부에 접맥하고자” 한다. 그리하여 연구 논문이 제시하는 광고PR의 실무적 의의를 가장 중요한 평가 준거로 삼는다. <<광고PR실학연구>>는 이론 그 자체만을 위한 논의의 생산을 지양하며, 현장의 체험에서 얻은 실무적인 노하우와 연구자로서 연마한 지식을 정교하게 조화시킴으로써 광고PR 연구의 새로운 가능성을 보여주는 동시에 또 하나의 연구 광장을 만들어가고자 한다.

저자소개

목차

광고 학술지에 나타난 실무적 함의의 함의 
PR이란 무엇일까?: 진정한 PR 실천을 위한 세 가지 패러다임의 PR 의미 제안 
수용자의 감성에 따른 광고 메시지의 차별화: 롯데칠성 '미녀는 석류를 좋아해’ 캠페인 사례연구
ATL 기획서와 BTL 기획서의 탐색적 연구 
기업의 사회공헌활동에 대한 언론보도 분석 
마이어스와 거스트먼의 '크리에이티브 마인드'에 나타난 창의적 인물의 특성에 관한 분석 
IMC에서 IMC ver. 2.0까지: 진화와 실천 방안에 대한 논의 
웹기반 방송광고 소재전송시스템을 통한 기업간 업무 혁신 사례: 한국방송광고공사의 KODEX 
2012 여수세계박람회 성공적 유치의 국내 PR 전략 

서 평
오길비 다시 읽기 
창의적인 광고 신명나는 광고를 위하여 
이 책은 내시경이다