책소개
오랜 실무 경험이 있는 이 책의 저자인 브랜드메이저는 브랜드 전략에 있어 기본에 가장 충실할 경우에 비로소 성공한 브랜드가 될 수 있다고 강조한다. 정확하게 시장 상황을 파악하고, 적절한 제품을 생산하며, 매력적이고 차별적인 브랜드를 개발하고, 효과적인 광고 커뮤니케이션을 하며, 브랜드를 지속적으로 관리하는, 이러한 기본에만 충실하다면 그 브랜드는 곧 소비자들에게 기억되는 파워 브랜드이자 메이저 브랜드가 될 수 있는 것이다.
이 책은 각각 브랜드의 핵심 메시지를 규정한 후 브랜드 네임을 개발하고, 브랜드 런칭 이후 소비자와 커뮤니케이션하는 과정 등의 브랜드 정체성을 형성하기 위한 전반적인 활동을 스토리화해 생동감 있게 전달하고 있다. 일관성이 있으면서 다양한 컨셉을 가진 브랜드의 전개와 확장 및 관리 전략을 통해 소비자들의 마음속에 브랜드가 강하게 각인되는 과정을 상세히 담아놓았다. 실제 브랜드메이저에서 개발 및 컨설팅을 담당한 프로젝트의 15가지 브라마(Brama)를 엄선했으며, 각 브랜드를 관리하고 있는 15명의 실무자들이 들려주는 생생한 브랜드 관리 현장에서의 스토리도 엿볼 수 있다.
목차
지은이의 말 _ 파워 브랜드를 만들고 싶다면 기본에 충실하라!
PART 1 파워 브랜드에는 특별한 드라마가 있다
1. 파워 브랜드 만드는 방법은 따로 있다
끊임없이 진화해야 파워 브랜드가 된다
파워 브랜드는 기업의 중요한 무형자산이다
파워 브랜딩, 국내 기업의 문제점은 여기에 있다
이제 생동하는 브랜드 매니지먼트가 필요하다
2. 드라마가 있는 브랜드 매니지먼트 _ 브라마스(Brama’s)
파워 브랜드 만드는 특별한 노하우, 브라마스
파워 브랜드 만드는 브라마스, 그것이 궁금하다
파워 브랜드 구축을 위한 브라마스의 프로세스
3. 브라마스의 파워 브랜드를 위한 인사이트
브라마스 인사이트 1 _ 변하지 않는 가치를 간직하라
브라마스 인사이트 2 _ 큰 그림을 그리고 멀리 내다보라
브라마스 인사이트 3 _ 가까운 곳에 답이 있다
브라마스 인사이트 4 _ 가지 않은 길을 찾아라
브라마스 인사이트 5 _ 흐름에 맡겨 끊임없이 변화시켜라
PART 2 파워 브랜드에는 특별한 드라마가 있다_CASE STUDY
1. 여유로운 감성의 브라마
활력을 주는 생활 에너지의 브라마 _ 에버랜드리조트
Brama’s Interview:리조트 진화와 함께 브랜드도 진화한다
감성을 채우는 주거상품의 브라마 _ 우림건설의 필유
Brama’s Interview:감성적 기업문화를 CI와 BI로 구체화하라
삶의 여유와 당당함의 브라마 _ 현대해상의 하이라이프
Brama’s Interview:다양한 크리에이티브의 변화를 통해 브랜드를 고지시킨다
따뜻한 기술력의 브라마 _ 작지만 강한 중소기업, 하츠
Brama’s Interview:제품은 현지화, 브랜드 이미지는 세계화시켜라
2. 파격적인 혁신의 브라마
서비스 중심 2차산업의 브라마 _ 삼성석유화학의 3·2way
Brama’s Interview:브랜드야말로 B2B기업을 움직이는 혁신의 실마리이다
대한민국 생활권 혁신의 브라마 _ KTX
Brama’s Interview:기술 혁신성이 높은 사업일수록 감성적으로 홍보하라
실감나는 화질 기술의 브라마 _ LG전자의 XD엔진
Brama’s Interview:중간재 브랜딩의 힘, 기술의 리더십으로 시장을 이끈다
3. 폭발적인 센세이션을 일으킨 브라마
아파트시장의 트렌드를 이끄는 브라마 _ GS건설의 자이
Brama’s Interview:성공적인 모델 전략을 통해 목표 이미지를 통일시켜라
즐거운 습관을 확산시킨 브라마 _ 웅진코웨이의 룰루
Brama’s Interview:즐거운 광고로 강력한 구전효과를 창출하라
젊은 식문화를 선도하는 브라마 _ 삼양사의 큐원
Brama’s Interview:다양한 제품을 통해 젊은 라이프스타일을 선도한다
고객을 변함없이 지켜주는 브라마 _ 금호생명의 스탠바이
Brama’s Interview:브랜드 연상력을 극대화하는 광고를 전개하다
4. 업계에 대표적 위상을 떨친 브라마
가치를 창출하는 멀티 에어컨의 브라마 _ LG전자의 Multi V
Brama’s Interview:프라이머리 브랜드 스타일로 브랜드 체계를 통일하다
종합적인 물 관리 솔루션의 브라마 _ 한국수자원공사의 K-water
Brama’s Interview:절묘한 프로모션 타이밍으로 마케팅 자원의 한계를 뛰어넘다
사회에 공헌하는 레저 파트너의 브라마 _ 한국마사회의 KRA
Brama’s Interview:공익 캠페인 활동을 통해 경마에 대한 인식을 바꾸다
기본에 충실한 작지만 강력한 브라마 _ 쿠쿠홈시스의 쿠쿠
Brama’s Interview:브랜드 재활성화 전략으로 주방의 혁신은 계속된다
